最近不少做跨境电商的朋友都在讨论亚马逊的新规则，没错，2026 年 4 月，亚马逊正式更新了今年 Prime 会员日的促销资格与费用规则。这个每年一度的大促节点，一直是跨境卖家们冲销量的关键时期，这次的规则调整，也让不少人开始重新梳理自己的活动筹备计划。

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首先大家最关心的，就是这次收紧的促销资格门槛。这次平台对价格和折扣的要求比之前严格了不少，北美站点也就是美国和加拿大，要求参与活动的商品，价格不能超过过去 60 天的最低价，同时还要在过去 30 天最低价的基础上，给出至少 5% 的折扣。欧洲的几个核心站点，包括英国、德国、法国、意大利和西班牙，要求相对简单一些，只要基于过去 30 天的最低价提供至少 5% 的折扣就可以。其实这也是平台在规范之前部分卖家先涨价再打折的虚假促销行为，保障消费者能真正拿到实在的优惠，也让整个促销环境更公平。

除此之外，这次平台还调整了活动的收费模式，改成了 “预付费 + 销售额抽成” 的新结构，而且还给每个站点设置了收费的上限，避免大卖家因为销量过高承担过重的费用。具体到各个站点，费用标准也有区别，美国站是 100 美元的预付费，再加上销售额的 1.5%，最高不会超过 5000 美元。加拿大站是 10 加元预付费加 1% 的销售额抽成，上限 350 加元。欧洲各国的费率略有不同，比如英国站就是 12 英镑预付费加 0.75% 的抽成，上限 600 英镑。日本站则是 600 日元预付费加 1% 的抽成，上限 2 万日元。

为了鼓励卖家早点提报活动，平台还准备了早鸟优惠，要是能在 4 月 30 日之前成功提报 Z 划算或者秒杀促销，就能享受预付费的减免，比如美国站就能直接立减 50 美元，相当于预付费直接打了对折。而且新的费用会在 Prime 会员日活动结束之后大概 10 天生效，所以早点提报不仅能锁定这个早鸟优惠，也能早点把活动的各项准备工作做好，不用赶截止日期手忙脚乱。

说到筹备活动，这段时间不少卖家都在忙着整理商品，做活动的宣传物料，毕竟大促期间，清晰好看的商品图和吸睛的促销海报，才能更快抓住买家的注意力。不过很多中小卖家其实都有过这样的困扰，找专业设计师做图，不仅成本不低，有时候还要等很久，自己做的话又没什么设计基础，做出来的图不够符合平台的要求。其实现在很多同行都在用来易可图来解决这个问题，这个工具专门针对电商场景做了很多优化，不管是商品主图，还是大促的宣传海报，都有现成的模板可以用，就算没什么设计经验，改改文字换换图，很快就能做出符合要求的宣传物料，不仅省下了找设计师的成本，还能自己随时调整，效率高了不少，也帮大家在大促筹备的时候减轻了不少压力。

其实这次的新规，不管是折扣门槛的收紧，还是收费模式的调整，本质上都是平台在优化整个促销的环境，一方面让消费者能真正享受到优惠，另一方面也让整个活动的参与更加规范。对于卖家来说，其实也需要趁着这个时间，好好核算一下自己的成本，毕竟新的收费模式，还有折扣的要求，都需要提前算好利润空间，不要为了参加活动盲目降价，最后反而得不偿失。

现在距离 4 月 30 日的早鸟优惠截止，还有半个多月的时间，要是你已经有打算参加这次 Prime 会员日的商品，不妨早点梳理清楚，看看是不是符合资格，尽快提报锁定优惠，同时把活动的各项准备工作都做好，不管是价格的调整，还是宣传物料的制作，都提前安排好，争取在这次大促里拿到一个不错的成绩。