最近这段时间，社交电商的全球化扩张脚步越来越清晰，不少平台都在抓紧挖掘海外市场的潜力，而 2026 年 4 月 13 日，相关资讯传出，TikTok Shop 正积极筹备进入波兰及比荷卢市场，这一动作也让不少人把目光投向了欧洲社交电商的新动向。

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这一计划的推出，意味着 TikTok 正在持续加强其社交电商业务在欧洲的渗透力度，想要进一步拓展自己在欧洲的电商版图。在此之前，TikTok Shop 已经在欧洲的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰六个国家落地了电商业务，这次新市场的加入，会让它在欧洲的覆盖范围进一步扩大，也能让社交电商的模式渗透到更多欧洲地区。

对于这次要进入的新市场，其实本身就有着不小的潜力。就拿波兰来说，根据波兰统计局的数据，2025 年当地 16 到 74 岁的人群里，过去 12 个月有过网购行为的比例已经达到了 69.7%，比前一年还提升了不少，这说明当地的电商消费需求正在稳步增长，消费者已经习惯了线上购物的方式，这也为社交电商的进入打下了不错的基础。而且波兰还有着独特的物流优势，它是中欧班列进入欧盟的首站，差不多九成的中欧贸易物资都会经由波兰中转，这对跨境卖家来说，不仅波兰本身是个消费力不错的终端市场，还能把这里当成辐射整个东欧的仓储中枢，降低整体的物流成本，让商品能更快的送到周边地区的消费者手里。

而比荷卢地区，也就是比利时、荷兰、卢森堡这三个国家，这里的优势也同样明显。荷兰坐拥鹿特丹港，还有着非常成熟的海外仓网络，物流的时效快，成本也低，而比利时又能和荷兰形成协同，一起辐射整个西欧的消费圈，能让卖家的商品更快的触达当地消费者，对于想要做西欧市场的卖家来说，这里是个很不错的切入点。

这次的扩张，预计会给当地的消费者带来更丰富的短视频购物体验。和传统的电商购物不一样，在 TikTok 的模式里，用户可以一边刷短视频，一边直观的看到商品的实际使用场景，不用再对着枯燥的文字详情页想象，这种边看边买的模式，能让购物变得更轻松也更有趣，消费者可以更快的找到自己喜欢的商品，也能更清楚的了解商品的实际效果。

同时，这也给品牌和卖家带来了新的增长机会。截至 2025 年，TikTok 在欧洲的月活跃用户已经突破了 2 亿人，这么庞大的用户基础，意味着新的流量红利，不少想要拓展欧洲市场的卖家，都把这次新站点的开放当成了入局的好时机，想要抓住这波新的增长机会。

不过想要抓住这个机会，卖家也需要做好不少准备，其中商品的视觉呈现就是很重要的一环。毕竟在短视频购物的场景里，好看的商品图、吸睛的短视频封面，还有适配平台的宣传素材，都是吸引用户点击和下单的关键。很多中小卖家可能没有自己的专业设计团队，要是专门找设计人员来做这些素材，成本会比较高，这时候易可图的电商作图工具就能帮上忙，不用花费高额的设计成本，卖家自己就能快速做出符合平台要求的商品图和宣传素材，能有效降低运营的成本，也能更快的跟上新市场的开店节奏，不用在素材准备这一步耽误时间。

虽然目前 TikTok Shop 在欧洲的销售额只占它全球总收入的 5.4%，还有着不小的增长空间，而且当地也有不少竞争对手，但是这次的扩张，也能看出 TikTok 想要进一步加强社交电商在欧洲渗透的决心，它想要把这种内容加电商的模式，推广到更多的欧洲地区，适应当地的市场需求，让更多欧洲消费者能体验到这种新的购物方式。

总的来说，这次 TikTok Shop 筹备进入波兰与比荷卢市场，不管是对当地的消费者，还是对想要出海的卖家来说，都是一次新的机遇。消费者能体验到更有趣的购物方式，卖家也能拿到新的增长入口，随着社交电商在欧洲的不断深入，未来我们应该还能看到更多有意思的新变化，也会有更多人能享受到这种新的购物体验带来的便利。