俄罗斯电商市场即将迎来一次较为全面的监管调整。 根据俄罗斯经济发展部围绕2025年7月31日第289-FZ号联邦法《关于俄罗斯联邦平台经济若干监管问题的联邦法律》制定的配套规范性文件，自2026年10月1日起，Wildberries、Ozon、Yandex Market等电商平台在发布部分商品页面之前，需要先通过俄罗斯国家信息系统核验商品信息。 这意味着，平台对商品的审核将不再局限于标题、图片和详情描述。对于涉及强制认证、强制标记以及特殊监管的商品，卖家需要提前准备完整且真实的合规资料，商品通过核验后才能正常发布。 商品上架前需完成信息核验 按照新规要求，俄罗斯主要电商平台需要接入12个国家信息系统，对特定商品的信息真实性进行核查。 相关系统包括EAC认证系统、诚信标签系统、药品登记簿以及医疗器械登记簿等。平台需要将卖家提交的商品信息与政府数据库中的记录进行比对，确认商品认证、登记和标记信息真实有效。 此次核验范围主要涉及农药、药品、医疗器械、膳食补充剂，以及需要强制认证或强制标记的商品。由于这些品类与产品安全、消费者健康和商品追溯密切相关，因此将成为本轮监管的重点。 新规实施后，缺少EAC认证、诚信标签或相关认证证书的商品，可能无法通过平台审核。已经上架的商品如果未能按要求补充资料，也可能面临下架风险。 平台须在三个工作日内完成核验 新规不仅明确了核验范围，也对平台的处理时间作出了具体要求。 卖家提交商品信息后，平台需要在三个工作日内完成核验。商品通过审核后，平台还需要持续检查相关信息，每十个工作日至少复核一次。 这也意味着，商品合规不再是一次性审核。即使商品已经成功发布，后续如果证书失效、登记信息发生变化，或者商品资料与政府数据库记录不一致，平台仍有可能在复核过程中发现问题。 卖家在填写商品信息时，需要重点核对商品名称、型号、品牌、生产商、进口商、认证编号和标签编码等内容。页面信息应与证书及数据库记录保持一致，避免因资料偏差影响商品正常销售。 存量商品享有180天过渡期 考虑到平台上已经存在大量在售商品，新规为存量商品设置了过渡安排。 在2026年10月1日前已经上架的商品，可获得180天过渡期，用于补充核验并完善相关资料。这一安排为卖家提供了一定的调整时间，但并不代表存量商品可以长期不处理。 对于商品数量较多的店铺来说，卖家需要提前梳理在售商品，确认哪些商品属于强制认证、强制标记或敏感品类，并检查现有证书、标签和登记信息是否仍在有效期内。 如果等到过渡期临近结束时再集中补充资料，可能会遇到认证周期延长、材料审核积压或商品批量下架等情况。因此，提前建立商品合规档案，比临时补交材料更加稳妥。 商标信息核查将于2027年3月1日生效 与商品认证核验相比，商标信息核查的实施时间相对较晚。 根据现有安排，商标信息核查将于2027年3月1日起正式生效。也就是说，2026年10月1日率先实施的是商品认证、登记和标记信息核验，商标相关审核将在之后进一步加强。 虽然商标核查还有一定准备时间，但经营品牌商品的卖家仍需提前检查商标注册信息、品牌授权文件以及商品页面中的品牌填写方式。 尤其是经销品牌商品和跨境分销商品，需要确认品牌授权链条是否完整，避免后续因商标信息不一致，影响商品上架或店铺经营。 卖家的合规成本将进一步增加 此次新规带来的一个明显变化，是平台会将更多合规责任落实到卖家端。 卖家需要提供真实、有效且能够在俄罗斯国家信息系统中查询到的认证资料。对于缺少认证的商品，可能需要重新申请证书、补充检测、完成商品标记或调整现有供应链。 相关认证费用、资料整理时间和人员成本，也将成为卖家进入俄罗斯市场前需要考虑的重要因素。 过去，部分团队可能将主要精力放在选品、定价、广告投放和商品页面优化上。新规实施后，认证管理、标签核验、资料更新以及商品信息一致性检查的重要性将进一步提高。 在合规投入增加的情况下，卖家也需要尽量降低其他运营环节的重复成本。例如在制作商品主图、详情图和促销素材时，可以使用易可图等电商作图工具，提高日常出图效率，减少重复设计带来的时间和人力投入，让运营团队能够将更多精力放在商品合规和店铺管理上。 需要注意的是，电商作图工具只能帮助卖家优化图片制作流程，并不能替代认证审核。商品图片和详情页中出现的认证信息，仍然需要以真实证书和政府数据库记录为准。 跨境卖家应提前调整商品上架流程 对于计划继续经营俄罗斯市场的跨境卖家来说，接下来的重点不是等到新规实施后再处理，而是提前调整商品上架流程。 新品进入俄罗斯电商平台前，应先确认商品是否属于强制认证、强制标记或特殊监管品类，再检查证书、标签和登记信息能否通过相关国家系统查询。 商品页面中的品牌、型号、生产商、进口商和认证编号等内容，也应按照真实资料填写，避免为了提高搜索曝光而随意修改产品信息。 对于已经在售的商品，卖家可以利用180天过渡期逐步完成排查。药品、医疗器械、膳食补充剂、农药以及需要强制认证和强制标记的商品，应当优先检查。 从长期来看，俄罗斯电商平台的商品审核将更加依赖政府数据库和数字化核验。卖家能否保持稳定经营，不仅取决于价格、流量和物流效率，也取决于供应链资料是否完整，商品认证是否有效，以及内部合规管理是否持续规范。

据2026年7月16日公开的市场资讯，2026年1月至5月，中国向俄罗斯出口的成品化妆品和香水总额达到1.523亿美元，同比增长74%。这一增速接近同期中国各类商品对俄供应整体增速的三倍，反映出俄罗斯美妆市场的产品结构和供应渠道正在发生明显变化。 在部分西方品牌退出俄罗斯市场之后，原有货架和渠道留下了一定的供给空间。中国美妆企业凭借较为完整的生产体系和供应链能力，正在承接其中一部分需求。与此同时，一些俄罗斯本土品牌也开始把产品研发和合同生产放到中国工厂完成，中国企业参与当地市场的方式已不再局限于直接出口。 面部护肤品成为主要增长动力 从具体品类来看，面部护肤品是本轮增长最明显的板块。 2026年前五个月，中国面部护肤产品对俄出口额达到5450万美元，同比增长95%，在中国对俄成品化妆品出口总额中的占比超过三分之一。相比彩妆和香水，护肤品通常具有使用频率较高、消费周期相对稳定等特点，因此更容易形成持续补货需求。 这一变化也说明，中国美妆产品在俄罗斯市场的角色正在发生调整。过去，部分消费者对中国美妆的认识更多集中在价格和产品丰富度上。如今，随着护肤品进口规模快速扩大，产品配方、使用体验、包装信息和品牌表达的重要性也在上升。 对于准备进入俄罗斯市场的企业而言，仅依靠低价并不足以建立长期竞争力。产品是否符合当地法规，成分和功效信息是否清楚，包装是否方便消费者理解，都会影响产品进入渠道后的实际表现。 彩妆与日常护理品类同步扩容 装饰性化妆品增长54% 除面部护肤品外，装饰性化妆品同样保持较快增长。 2026年1月至5月，中国对俄装饰性化妆品出口额达到3440万美元，同比增长54%。这意味着俄罗斯消费者对口红、粉底、眼妆等产品的需求仍然活跃，也为具有快速上新能力和多样化产品线的中国企业提供了更多进入机会。 彩妆产品往往具有颜色多、款式更新快、视觉表达要求高等特点。企业需要根据不同销售平台和消费场景，持续制作商品主图、详情图以及促销素材。随着产品数量增加，图片制作也会成为一项长期而细碎的运营工作。 在这一环节，商家可以使用易可图完成商品图换背景、一键抠图和批量编辑等重复性工作。易可图官方信息显示，其功能主要面向电商图片编辑和商品视觉制作。对于需要同时管理多个产品和不同尺寸素材的团队来说，将部分基础作图流程标准化，可以减少反复拍摄和人工修图带来的时间与人力成本。不过，工具主要解决的是制作效率问题，产品信息准确和当地市场合规仍然是基础。 口腔护理、剃须和除臭产品保持增长 口腔护理、剃须用品和除臭剂等品类，在2026年前五个月的合计出口额达到3760万美元，同比增长38%。这些产品虽然不像面部护肤和彩妆那样容易获得关注，但消费频率相对稳定，是中国美妆和个人护理供应链进入俄罗斯市场的重要组成部分。 相比之下，香水品类的增长速度较为温和，进口额同比增长10%，达到130万美元。从各品类的表现可以看出，俄罗斯市场目前的增长重点更加偏向护肤、彩妆和日常护理，而香水市场的扩张相对谨慎。 强制性标签推动市场进一步规范 俄罗斯美妆市场的变化不仅体现在进口规模上，也体现在监管和流通环节。 俄罗斯工业和贸易部门公布的信息显示，自2020年引入相关标签制度以来，当地非法香水产品的流通规模下降了78%。标签和销售核验机制加强后，来源不明、缺少合规材料或存在假冒风险的产品更难进入正常零售渠道。 对于中国出口企业来说，这意味着俄罗斯市场虽然存在增长空间，但进入门槛也在逐步提高。产品标签、商品信息、供应链追踪和销售资料都需要更加规范。企业在关注销量和渠道的同时，也要提前做好包装、备案和本地化内容准备，避免产品到达市场后因信息不完整而影响上架。 出口增长背后是供应链能力的竞争 中国化妆品对俄出口增长74%，并不只是单个品牌销量上升的结果，更反映出供应链结构的变化。 中国拥有较为完整的护肤、彩妆、包材和合同生产体系，可以覆盖从产品设计、配方生产到包装交付的多个环节。随着俄罗斯企业更多地选择中国工厂进行合同生产，中国企业与俄罗斯市场之间的联系也会从简单的商品买卖，逐渐延伸到产品开发和供应链合作。 从经营角度来看，市场扩容之后，企业需要面对的不只是订单增加，还包括产品更新速度、视觉素材制作、跨语言沟通和合规管理等具体问题。能够稳定交付产品，同时控制运营成本的企业，更容易适应俄罗斯美妆市场目前的变化节奏。

2025年7月至2026年7月，深圳跨境电商行业经历了一轮明显调整。 在坂田、福永、平湖、华南城等跨境电商企业集中区域，部分中小卖家开始缩减团队、清理库存，也有企业放弃长期亏损的类目，将经营重心转向少数能够稳定产生利润的产品。 这并不意味着跨境电商失去了市场，而是过去依赖低门槛、大量上架和快速复制的经营方式越来越难以维持。行业竞争的重点，正在从商品数量转向利润、效率、品牌和合规能力。 卖家数量收缩，行业集中度继续提高 Marketplace Pulse数据称，亚马逊全球活跃卖家数量从240万回落至180万。需要注意的是，Marketplace Pulse公开资料显示，这一变化更适合放在较长周期内观察。其2025年5月发布的数据称，亚马逊全球活跃卖家已从2021年的超过240万下降至2025年的不足190万；2026年1月公布的数据显示，2025年底活跃卖家约为165万。由此可以确认的是，亚马逊活跃卖家数量确实在持续收缩，但并非全部发生在单一年度。 参考资讯根据卖家的地域分布情况，推算深圳区域一年内约有6.7万名卖家离场。这一数字属于行业测算，并不是工商注销或官方统计口径，因此更适合用来反映市场变化趋势，而不宜理解为已经得到官方确认的企业注销数量。 深圳卖家基数较大，也使行业变化更容易被感知。深圳市商务局公布的数据显示，2024年深圳跨境电商贸易型企业数量超过12万家，约占全国卖家的50%，跨境电商进出口额在2024年前11个月同比增长19%。这意味着，即使部分卖家退出，深圳依然拥有完整的供应链、平台服务和人才基础。 铺货模式成为调整中的重点区域 商品很多，利润却没有同步增加 铺货模式曾经降低了跨境电商的起步门槛。卖家可以快速寻找商品、批量上架，再通过订单数据筛选可能出现的爆款。在流量成本较低、平台规则相对宽松的阶段，这种方式确实帮助不少中小团队完成了早期积累。 但随着广告、仓储、物流、人工和平台服务成本上升，铺货模式的薄利润问题逐渐显现。Marketplace Pulse在分析亚马逊卖家变化时也提到，费用上涨、关税不确定性和利润空间压缩，正在提高卖家的经营门槛，市场资源进一步向具备资金和运营能力的成熟卖家集中。 按照参考资讯提供的调研口径，国内纯铺货中小商家上半年退场比例达到41%，超过七成商家的毛利率不足5%。若以资讯中提到的深圳约8万家铺货卖家为基数计算，约3.28万家卖家可能在过去一年停止经营或退出原有模式。 同样需要说明的是，3.28万家属于基于样本比例进行的推算，并不等同于实际注销企业数量。不过，“有订单却没有利润”的问题，确实已经成为中小铺货团队面临的主要压力。 小团队率先收缩，腰部卖家主动砍掉亏损类目 参考资讯显示，员工人数在10人以内的小微铺货团队，退场或转型比例约为四成至四成半。规模在10人至50人之间的腰部精品卖家，倒闭比例约为22%，仍在经营的企业也普遍选择减少亏损类目，降低库存规模。 过去，不少团队把销售额和订单量放在首位，产品上架后再观察市场反应。如今，卖家需要在备货之前计算采购、推广、物流、退货、仓储和税务等成本。只要其中一个环节估算不足，表面上的热销产品也可能成为亏损来源。 成本控制正在进入每一个运营环节 行业进入调整期后，企业不再只关注运输和采购等大额支出，一些长期被忽略的重复成本也开始进入管理范围。 商品图片就是较为典型的一项。跨境卖家需要为不同国家、站点、尺寸和促销活动准备主图、场景图、详情图及多语言图片。商品数量较多时，反复拍摄、抠图、换背景和调整尺寸，会占用设计人员大量时间。 易可图提供商品图智能换背景、模特试衣、一键抠图和图片批量编辑等电商作图功能。对于需要频繁更新商品素材的团队而言，这类工具更实际的作用，是把重复性的图片处理工作标准化，减少简单图片的外包次数和返工时间，从而降低日常内容制作成本。 不过，工具只能提高基础生产效率，不能替代产品定位和视觉判断。真正决定商品能否获得长期订单的，仍然是产品质量、卖点表达、价格结构以及对当地消费者需求的理解。 合规经营从附加项变成基础项 此次行业调整的另一条主线，是平台和监管环境发生变化。 2025年6月20日，《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式施行，要求互联网平台企业按规定报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等涉税信息。自2025年10月起，平台企业开始按季度报送相关数据，电商经营信息与税务申报之间的联系进一步加强。 对于跨境卖家来说，过去依靠个人账户收款、账务资料不完整或申报口径不清晰的经营方式，风险正在增加。企业不仅要关注平台账号是否安全，还需要建立采购、报关、收款、费用和纳税之间能够相互对应的业务记录。 合规并不只是增加成本。对准备长期经营的企业而言，清晰的财务和供应链数据，能够帮助团队判断每个产品的真实利润，也能降低账户、资金和税务方面的不确定性。 头部企业仍在承接市场空间 在中小铺货团队收缩的同时，绿联科技、影石创新、大疆、华凯易佰等深圳头部品牌和跨境企业仍保持较强的市场存在感。 这类企业并非完全不受成本和规则变化影响，但由于产品研发、供应链管理、品牌运营和合规体系相对完善，能够承受更长的投入周期，也更有机会承接卖家退出后释放的流量和市场份额。 Marketplace Pulse数据显示，亚马逊卖家数量减少的同时，头部卖家的销售集中度仍在提高。在美国站，不到8000名卖家贡献了约一半的第三方商品交易额，说明平台机会并没有消失，而是更多流向经营能力稳定的卖家。

2026年7月17日，TikTok Shop东南亚跨境直发履约规则再次引发卖家关注。根据平台相关安排，本轮规则适应期将在2026年7月19日结束，适应期内调整至60%的履约考核标准，届时将恢复至50%。 这次变化表面上是发货时间与考核标准的调整，实际影响的却是卖家的选品、采购、仓储、打包和物流协同能力。对于仍然依赖出单后采购、供应商临时发货的一件代发卖家来说，过去相对宽松的操作空间正在缩小。 48小时打包，3个日历日完成交寄 从2026年6月25日起，TikTok Shop对东南亚跨境直发订单的履约流程进行了统一规范。无论卖家采用物流商上门揽收，还是自行将包裹送至仓库，都需要在买家下单后的48小时内完成打包，并在商家后台更新相应的订单状态。 完成后台操作并不等于完成发货。订单还需要在下单后的3个日历日内，被物流商实际取走，或者送达指定仓库并完成扫描。这里所说的日历日包含周末和节假日，并不是传统意义上的工作日。 如果订单创建后超过7个日历日仍未更新为已发货状态，系统将自动取消订单并向买家退款。对卖家而言，这不仅意味着订单流失，也可能进一步影响店铺的履约表现。 一件代发的操作空间正在缩小 传统一件代发通常是在店铺产生订单后，卖家再向供应商采购，由供应商完成发货，或者先将商品寄往中转仓，再进行贴单和交运。 这种模式的问题在于，订单需要经过采购确认、供应商备货、国内运输、贴标打包和送仓扫描等多个环节。任何一个环节出现延迟，都可能导致订单无法在规定时间内完成交寄。 尤其是在供应商库存不稳定、周末暂停发货或者国内物流出现延误时，卖家即使及时更新了后台状态，也未必能保证包裹按时完成揽收或到仓扫描。规则收紧之后，单纯依靠临时采购和人工催单维持履约，风险明显增加。 平台履约要求从早期较为宽松的时间窗口逐步压缩，也说明TikTok Shop正在把物流速度和消费体验放到更重要的位置。低效率铺货、库存信息不透明以及供应链响应迟缓的经营方式，将越来越难以适应平台节奏。 卖家需要重新安排供应链节奏 供应商发货能力比商品数量更重要 履约时间缩短后，卖家选择供应商时，不能只比较商品价格和款式数量，还要关注真实库存、日常出货时间以及周末能否正常处理订单。 能够在24小时内完成备货和发出的供应商，会给后续贴标、运输和到仓扫描留出更多时间。对于经常缺货、临时换款或者需要多次确认库存的供应商，即使采购价格较低，也可能带来更高的订单取消成本。 国内中转仓需要提前备货 销量相对稳定的商品，可以根据近期订单情况准备少量库存，提前放入国内中转仓。订单产生后，仓库可以直接完成拣货、打包和贴单，减少等待供应商发货的时间。 备货并不意味着一次性囤积大量商品。卖家可以先从稳定出单、退货率较低的商品开始，根据实际销量逐步调整库存，避免库存成本过高。 海外仓更适合稳定经营的商品 对于订单量较稳定、重量和体积适合批量运输的商品，卖家也可以评估东南亚海外仓。商品提前进入当地仓库后，订单处理链路更短，能够降低跨境直发过程中多环节衔接带来的不确定性。 不过，海外仓会产生仓储、入库和库存管理成本，并非所有商品都适合。季节性较强、销量波动较大或者更新速度较快的商品，仍需谨慎控制备货数量。 商品链接也需要做减法 过去的铺货思路强调商品数量，希望通过大量链接获得更多曝光。但在履约要求不断提高的情况下，链接越多，库存管理和供应商协同的难度也越高。 卖家需要定期检查店铺商品，及时处理长期没有订单、利润空间较低、供应商经常缺货以及发货速度不稳定的链接。保留供应稳定、售后风险可控的商品，更有利于集中精力提升履约表现。 商品数量减少后，页面质量反而有更多优化空间。主图、详情图和活动素材可以围绕重点商品持续调整，不必把时间耗费在大量低效链接上。 在这一过程中，像易可图这样的电商作图工具，可以承担部分日常商品图片制作工作，减少重复修图和基础排版所消耗的时间，也能在一定程度上降低电商团队的作图成本。对中小卖家而言，把有限的人力更多投入库存确认、订单处理和物流跟进，往往比单纯增加上架数量更实际。 包装与面单细节不能忽略 除了发货时间，订单包装和面单信息同样需要符合要求。面单应当包含买家姓名、完整地址和订单号等必要信息，包裹中不应放置二维码、引导好评的卡片以及与订单无关的宣传材料。 过去，一些卖家习惯通过包裹卡片引导买家联系店铺或留下评价。在新规环境下，这类做法需要及时停止，避免因为包装细节影响订单合规。 卖家还应检查打包材料是否充足，并提前整理不同商品的包装方式。订单产生后再寻找纸箱、打印面单或确认包装规格，很容易挤占本就有限的履约时间。

据2026年7月14日消息，韩国内阁批准电子商务监管框架改革方案，对境外平台责任、个人卖家身份核验、消费者评价披露和违规处罚机制作出调整。 相关执法法令和配套规定将于2026年7月21日起陆续实施。其中，符合条件的外国电商平台指定韩国境内代表的要求设置了半年过渡期，将于2027年1月21日正式生效。Temu、AliExpress、Shein等在韩国拥有较多用户的跨境平台，成为此次监管改革重点关注的对象。 韩国补上跨境平台问责缺口 近年来，海外电商平台凭借低价商品、促销活动和跨境直邮模式进入韩国市场，但由于部分经营主体在韩国没有能够直接承担责任的实体，消费者投诉、调查文件送达和行政执法存在一定难度。 与此同时，商品安全和个人信息保护问题也推动韩国加快完善监管机制。韩国监管部门此前在部分跨境平台销售的儿童用品中发现有害物质，并与AliExpress、Temu签署产品安全协议，要求平台加强监测和下架存在风险的商品。 在数据合规方面，韩国个人信息保护委员会于2025年对Temu涉及跨境数据传输、个人信息委托处理披露以及境内代表设置等问题作出处罚。其中，相关处罚金额为13.69亿韩元，另有1760万韩元罚款。监管部门还要求平台提高个人数据处理流程的透明度。 此次改革并不意味着海外平台此前完全不受韩国法律约束，而是通过更加明确的境内责任主体，解决实际执法过程中联系困难、调查响应缓慢和责任主体不清晰的问题。 境内代表不能只是名义上的联系人 按照新规，达到适用条件且在韩国没有住所或营业场所的外国电商经营者，需要指定一名韩国境内代表。 境内代表需要处理韩国消费者的投诉与交易纠纷，配合韩国公平交易委员会开展调查，并按要求提交相关文件和经营资料。代表的姓名、地址、联系电话和电子邮箱等信息，也需要向监管部门报告并在平台页面进行披露。 这一制度的重点并不是简单增加一个韩国联系人，而是建立能够实际运转的责任机制。如果境内代表没有足够权限，无法调取订单、评论、客服记录和卖家资料，平台仍可能因为未能有效配合调查而承担责任。 因此，境外平台在选择代表时，还需要同步明确内部授权、资料调取、消费者投诉处理以及监管响应流程。仅完成形式上的任命，并不能真正降低合规风险。 卖家核验与消费者评价规则同步调整 除境内代表制度外，多项配套规定也将于2026年7月21日实施。 个人卖家核验信息有所精简 在个人对个人的交易场景中，平台需要核验的卖家信息由原来的姓名、出生日期、地址、电话号码和电子邮箱，调整为电话号码和电子邮箱。 如果平台已经通过合规的身份认证机构完成身份核验，只需再次确认卖家的电话号码。这项调整在保障交易可追溯性的同时，也减少了平台过度收集个人信息的可能。 消费者评价管理更加透明 提供消费者评价功能的平台，需要在评价页面说明哪些用户可以发表评论、评价能够保留多长时间、评分等级如何划分，以及删除评价的标准和申诉程序。 这意味着平台不能只展示评价结果，还要向消费者说明评价的产生和管理方式。对于使用奖励评价、筛选评价或集中删除评价的平台而言，后续需要更加谨慎地设置规则，避免评价机制影响消费者作出客观判断。 重复违规成本进一步提高 韩国此次还调整了电子商务违法行为的处罚框架。对于重复违法的经营者，处罚金额最高可在基础金额上增加100％。企业主动整改所能获得的最高减免比例，则由原来的30％降至10％。 处罚机制发生变化后，企业依靠事后整改降低损失的空间会明显缩小。相比出现问题后再补救，提前检查商品信息、促销规则、售后承诺和评价展示方式，将成为更稳妥的经营选择。 跨境商家需要重新梳理运营细节 韩国监管收紧首先影响的是大型平台，但平台对入驻卖家的管理要求也可能随之提高。跨境商家需要更加重视商品资料真实性、产品安全证明、售后规则和消费者评价管理，避免因为页面描述不准确或促销条件不清晰引发争议。 商品图片同样是容易被忽视的环节。价格、材质、规格、适用人群和活动条件，都应当在页面中准确表达，不能通过模糊文字或过度修饰误导消费者。 对于需要持续制作韩语商品图、详情页图片和售后说明图的团队，可以使用易可图提高电商作图效率，在统一页面信息的同时减少重复设计和外包成本。节省下来的运营预算，也可以更多地用于产品检测、韩语客服和合规审核。这里的关键不是增加宣传内容，而是让图片信息与商品事实、平台规则保持一致。

近期，多位Shopee印尼本土店卖家反馈，店铺后台陆续出现个人资料验证提醒，平台要求相关卖家尽快完成身份信息核验，以确认登记资料准确有效。对于收到通知的卖家来说，这并不是一项可以长期搁置的普通后台任务，而是与账户安全、资金提取和店铺稳定经营密切相关的一次资料检查。 Shopee印尼卖家教育中心在2026年7月2日更新了店铺身份资料验证说明，明确提出，卖家需要使用与账户主体一致的身份证明材料完成验证，平台通常会在资料提交后的3至5个工作日内给出审核结果。 实名认证要求进一步明确 从卖家收到的通知来看，本轮验证主要是对店铺现有资料进行重新确认，确保账户登记人、身份信息以及相关资料保持一致。即使店铺此前已经提交过个人资料，在平台发出重新验证提醒后，卖家仍需按照后台指引再次操作。 Shopee印尼在2026年7月3日发布的验证流程说明中再次强调，店铺应使用符合账户主体身份的资料完成认证。官方页面同时提到，新增或修改银行账户、变更身份资料等操作，可能导致卖家余额提现功能受到临时限制。 这意味着，实名认证已经不只是开店初期的登记环节，而是贯穿店铺经营过程的一项账户管理要求。卖家资料发生变化，或者平台认为现有资料需要重新确认时，都可能再次触发验证流程。 未及时验证可能影响资金使用 根据卖家反馈，平台通知中明确提醒相关店铺尽快重新验证个人资料，以提升账户安全，并避免卖家余额被冻结。虽然不同店铺收到通知的时间和后台提示可能存在差异，但只要系统已经出现验证入口，卖家就应当尽早处理。 Shopee印尼卖家中心现有规则显示，身份资料、银行账户姓名以及店铺主体之间需要保持一致。卖家在新增或修改收款账户时，银行账户姓名应与身份验证所使用的资料相符，否则可能影响资料审核和余额提现。 对于正在参加促销活动、日常订单量较大的店铺来说，资金提取受限会直接影响采购、物流和广告投入。因此，卖家不宜等到余额已经无法提现后再检查资料，而应在收到通知后预留审核时间，尽快完成提交。 卖家提交资料时需要注意什么 确保身份资料与账户主体一致 卖家应先确认店铺目前登记的是个人主体还是企业主体，再根据后台要求准备对应的身份证明资料。个人店铺提交的身份信息应与账户实际持有人一致，避免使用亲友资料或已经失效的证件。 保证证件图片清晰完整 Shopee印尼的操作说明提醒卖家，上传的身份资料需要清晰可读，证件内容不能出现模糊、反光、遮挡或裁切不完整等情况。资料质量不符合要求，可能导致系统无法正常识别，从而延长审核时间。 核对银行账户姓名 身份验证完成后，卖家还应检查店铺绑定的收款账户。银行账户姓名与认证资料不一致，可能触发额外审核，也可能影响后续提现操作。对于近期更换过店铺负责人、身份证件或银行账户的卖家，这一步尤其重要。 通过官方后台完成操作 涉及证件、验证码和银行资料时，卖家应直接进入Shopee应用或卖家中心操作，不要通过陌生链接提交信息。Shopee曾提醒用户谨慎处理索要验证码或个人资料的消息，避免将敏感信息提供给非官方渠道。 合规调整期间也要稳住店铺运营 身份验证需要卖家投入一定时间检查资料，但店铺日常运营不能因此停下来。商品主图、详情展示和活动素材仍需按计划更新，特别是在促销节点较多的阶段，视觉内容的制作效率会直接影响上新节奏。 对于图片需求较多、设计预算相对有限的中小卖家，可以使用易可图处理日常电商作图工作，将常用的商品图和活动图制作流程逐步固定下来，减少重复沟通与外包支出。账户实名认证解决的是店铺合规和资金安全问题，而稳定的作图方式则有助于控制日常运营成本，两项工作都属于店铺长期经营的基础环节。 卖家在等待验证结果期间，可以同步整理店铺素材、检查商品页面和更新活动图片。这样既不会打乱原有运营节奏，也能避免审核结束后再集中处理大量积压工作。

2026年下半年的旺季备货已经启动，亚马逊美国站的一项物流调整，为不少卖家的库存计划增加了新的变量。 亚马逊全球开店于2026年7月11日发布通知，明确从2026年7月31日起，美国站AWD仅接收标准尺寸商品。超过规定尺寸或重量的商品，将无法继续创建新的AWD入仓货件。对于主营家具、户外用品、健身器材、大型宠物用品等品类的卖家来说，原有的仓储和补货方式需要尽快调整。 AWD入仓标准将于7月31日调整 根据亚马逊公布的信息，自2026年7月31日起，能够进入美国站AWD仓库的商品，需要同时满足长度小于18英寸、宽度小于14英寸、高度小于8英寸以及重量低于20磅的要求。 换算成常用的公制单位，大致相当于长度小于45.7厘米、宽度小于35.6厘米、高度小于20.3厘米，重量低于约9.1公斤。 需要注意的是，这并不是按照整体体积进行判断。商品只要在长度、宽度、高度或重量中的任意一项达到限制标准，就不再符合AWD入仓要求，系统也将无法完成相关货件的创建。 已有库存和在途货件不受直接影响 此次调整设置了明确的过渡安排。 已经存放在AWD仓库中的大件库存不需要移出，仍然可以按照现有方式自动或手动补货至FBA，直到库存全部出库，期间继续按照AWD的相关标准计费。 卖家在2026年7月31日前成功创建的大件商品AWD入仓货件，即使预计在8月或9月送达，仓库也会正常接收。真正受到限制的是7月31日之后新创建的超尺寸、超重量商品货件。 这意味着，正在安排生产或已经准备发货的卖家，需要尽快核对货件创建时间。对于符合原有规则但即将失去AWD入仓资格的商品，能否在截止日期前完成货件创建，将直接影响后续的运输和仓储安排。 中大件卖家的备货方式需要重新梳理 AWD在亚马逊供应链体系中承担着上游仓储和向FBA补货的作用。部分卖家会将一段时间内的库存提前送入AWD，再根据销售情况分批补充到FBA，以减少频繁跨境发货带来的操作压力。 新规生效后，大件商品无法继续采用这一方式。卖家需要重新评估直发FBA的数量和频次，避免一次性入仓过多造成库存积压，也要防止备货不足影响旺季销售。 亚马逊在通知中表示，现有FBA容量限制没有因为此次调整发生变化，当前容量配额已经包含大件商品。超过AWD标准的商品，可以直接创建FBA货件，卖家也可以评估GWD作为上游仓储方案。此次规则适用于美国站全部AWD仓库，GWD不在本次调整范围内。 包装尺寸不能再只看产品本身 对卖家而言，判断商品能否进入AWD，不能只看裸品尺寸，还需要检查最终销售包装后的数据。 缓冲材料、纸箱厚度、内部固定结构以及配件摆放方式，都可能让原本接近标准线的商品超过限制。尤其是高度接近8英寸、重量接近20磅的商品，更需要重新测量实际包装数据，不能直接沿用系统中的历史尺寸。 包装优化也不能简单理解为压缩纸箱。过度减少保护材料，可能增加运输破损、退货和售后处理压力。更稳妥的做法，是在商品安全、运输要求和平台尺寸标准之间重新寻找平衡，并通过包装结构调整减少不必要的空间。 商品页面也要同步更新 当包装尺寸、装箱方式或产品组合发生变化时，商品详情页中的尺寸信息、包装展示图和使用说明也应同步检查，避免消费者收到商品后发现实物包装与页面描述存在差异。 对于SKU数量较多的店铺，重新制作尺寸示意图、包装说明图和产品场景图，往往会带来额外的设计工作。运营团队可以借助易可图进行电商作图，通过模板化方式处理基础图片和尺寸信息，减少重复排版所需的时间，在调整商品页面的同时控制设计制作成本。 这里的重点并不是增加更多宣传元素，而是把尺寸、包装内容和使用方式表达清楚。物流规则发生变化后，准确的信息往往比复杂的视觉效果更重要。 旺季前应建立更清晰的SKU分类 距离2026年7月31日并不算远，卖家可以按照最新尺寸和重量标准，对美国站商品重新分类。 符合标准尺寸要求的商品，可以继续使用AWD作为上游仓储和补货渠道。超过标准的商品，则需要重新测算直发FBA、使用GWD或采用其他仓储方式的成本和时效。对于尺寸接近临界值的商品，应以实际包装测量结果为准，并预留合理余量。 黑色星期五和圣诞销售季通常涉及更长的生产、运输和入仓周期。此时调整备货方案，不仅要关注单次运输费用，还要考虑补货速度、库存周转和仓库接收时间。越早完成SKU梳理，后续排产和发货就越容易保持稳定。

拉美电商市场持续发展，本土店与海外仓也逐渐成为跨境卖家深入当地市场的重要经营方式。相比单纯完成商品上架，本土海外仓卖家还需要同时处理库存、活动、选品、店铺数据和平台申诉等多项工作，对团队的运营能力提出了更高要求。 根据美客多官方信息，平台核心赋能项目“海外仓高阶卖家成长服务”，即CBT PRO，将于2026年8月1日正式升级。升级后的服务将全面开放给墨西哥、巴西、智利和阿根廷四国的本土店海外仓卖家，为相关卖家提供更加系统的运营支持。 CBT PRO服务范围扩大至拉美四国 此次升级后，CBT PRO将覆盖墨西哥、巴西、智利和阿根廷四个市场，服务对象为当地本土店海外仓卖家。 项目将以月度为周期，整合平台核心资源与专家团队，为卖家提供综合性运营解决方案。服务内容覆盖客户经理陪跑、平台活动提报、仓储库容、经营复盘、选品分析、申诉处理以及新政策和新功能体验等多个方面。 对于已经在拉美市场使用本土海外仓的卖家来说，这次服务升级有助于减少不同运营环节之间的信息差，让店铺经营、活动安排与库存管理形成更清晰的配合。 七大权益覆盖日常运营环节 升级后的CBT PRO将提供七项主要权益。 卖家加入项目后，可以获得资深中文客户经理一对一全流程陪跑。对于需要经营西语或葡语市场的中国卖家来说，中文客户经理能够在平台沟通、规则理解和日常运营方面提供更直接的支持。 在活动资源方面，卖家可以自主提报DoD、LD、Rebates等活动坑位。活动提报渠道更加明确后，卖家可以结合库存、价格和店铺经营计划，提前安排活动商品。 在仓储方面，IPI达到50分及以上的卖家，可以申请专属月度库容提升，并激活FULL仓。对于备货量较大或处于增长阶段的店铺而言，库容提升有助于缓解仓储空间不足带来的经营压力。 项目还将提供定制化月度业绩复盘诊断。卖家可以结合店铺当月表现，了解经营中存在的问题，并根据实际数据调整后续运营方向。 在选品方面，CBT PRO会提供前沿选品分析与蓝海品类洞察，为卖家了解市场需求和品类机会提供参考。 当店铺遇到需要提交Case申诉的问题时，参与项目的卖家还可以使用官方优先处理通道，提升问题沟通与处理效率。 此外，卖家还可以优先试用平台最新政策与功能，及时了解美客多平台的规则变化和工具更新。 运营支持之外，执行效率仍然重要 CBT PRO提供了较为完整的平台资源，但店铺最终能否取得实际效果，仍然与卖家的日常执行密切相关。 例如，在参与平台活动前，卖家需要提前确认库存数量、商品价格、活动节奏和页面信息。活动开始后，商品主图、促销图和详情页内容也要及时调整，避免页面信息与活动内容不一致。 对于同时经营多个国家站点的团队来说，商品素材的修改频率往往较高。不同站点可能需要更换语言、价格、卖点和活动信息，如果每次都重新进行设计，不仅会增加沟通时间，也会提高作图成本。 在这类电商作图场景中，卖家可以借助易可图完成商品主图、活动图和详情页素材制作，通过模板化编辑减少重复操作。对中小型运营团队而言，使用易可图能够在一定程度上降低设计成本，让团队把更多精力放在选品、库存和店铺运营上。 不过，作图工具主要解决的是素材制作效率问题。卖家在使用图片前，仍需根据美客多不同站点的商品规范和活动要求，对文字、价格及商品信息进行检查。 参与流程分为三个主要阶段 根据美客多官方公布的信息，有意参加CBT PRO的卖家，需要先扫描相关二维码，填写意向问卷。 问卷中需要提交店铺ID和联系方式等信息。提交完成后，专属经理将在5个工作日内通过电话或邮件与卖家取得联系。 双方确认加入项目并签署邮件合作协议后，平台将为卖家分配专属经理，随后正式启动服务。 卖家在提交申请前，可以提前整理店铺基本情况、库存数据、经营表现以及当前遇到的主要问题。这样在与客户经理沟通时，可以更快明确店铺需要重点解决的运营环节。 CBT PRO升级释放出哪些信号 从此次升级内容来看，美客多正在加强对拉美本土店海外仓卖家的运营支持。 服务范围覆盖墨西哥、巴西、智利和阿根廷四个主要市场，说明本土仓经营正在成为平台卖家服务中的重要方向。与此同时，平台提供的支持也从单一活动资源，逐步延伸到库存、选品、复盘和申诉等多个环节。 对于卖家来说，平台资源增加并不意味着可以忽略基础运营。商品竞争力、库存周转、页面质量和服务能力，仍然是影响店铺长期经营的重要因素。CBT PRO更适合作为运营支持工具，帮助卖家提升沟通效率，并获得更加集中和系统的平台资源。

对于跨境电商卖家来说，收款账户往往连接着店铺资金、供应链付款和日常经营。一旦登录入口出现问题，造成的损失可能不只是一个账号被盗，还可能影响整个店铺的资金周转。 近日，多名亚马逊及跨境电商卖家反映，他们通过搜索引擎点击了显示为万里汇官方的推广链接，进入的却是仿冒网站。由于页面外观、品牌名称和登录流程与正规网站较为相似，部分用户在没有仔细核对域名的情况下提交了信息，最终遭遇资金损失，部分款项难以追回。此次曝光的信息显示，相关仿冒页面曾出现在谷歌搜索推广位置，进一步增加了辨别难度。 搜索结果靠前，不代表网站一定真实 很多人习惯在需要登录平台时，先在搜索引擎中输入品牌名称，再点击排名靠前的结果。过去，这种操作方式看起来方便直接，但在仿冒网站借助搜索推广获取曝光后，搜索位置已经不能作为判断网站真伪的依据。 诈骗者会模仿正规平台的页面设计，使用相近的品牌名称、标志和登录界面，让访问者产生“这就是官网”的错觉。有些仿冒域名只调整少数字母，或者增加不易察觉的字符，用户如果只关注页面内容，没有查看浏览器地址栏，就可能在不知情的情况下输入账号、密码和验证码。 此次事件所涉及的是不法分子借用万里汇品牌制作的仿冒页面，并不等同于万里汇官方页面本身出现问题。卖家需要警惕的，是搜索结果中披着品牌外衣的虚假入口。 从兼职诱导到虚假后台，骗局往往层层推进 假冒官网并不是孤立的诈骗手段。根据曝光信息，类似骗局此前也曾借用Temu、Shein、TikTok及Ozon等平台的名义展开。不法分子通常会从社交平台、招聘信息或聊天群入手，以跨境电商兼职、轻松开店、每日结算等话术吸引受害者。 部分诈骗话术会把目标放在拥有一定闲散资金、希望寻找灵活收入的人群身上，并以“兼职日结200元”等内容降低戒心。受害者进入所谓的店铺后台后，可以看到订单增长、账户余额和较高利润，但这些数据实际上由诈骗者控制，并不代表真实交易。 当受害者逐渐相信平台能够赚钱后，对方会要求其垫付采购费用或追加资金。等到申请提现时，虚假平台又会以店铺风控、账户异常、缴纳保证金等理由继续索要款项。公安机关发布的相关反诈提示也指出，所谓零门槛、高回报的跨境电商项目需要谨慎对待，遇到垫付货款、缴纳保证金等要求时，不应轻易转账。 跨境卖家的安全风险正在向运营环节延伸 跨境卖家的日常工作涉及选品、上架、广告、订单、收款和供应商付款，多个环节都需要在不同平台之间切换。工作节奏较快时，运营人员容易依赖搜索引擎寻找登录入口，也可能为了提高效率，将账号信息交给多名员工共同使用。 这种操作习惯一旦遇到仿冒网站，就可能放大风险。运营人员误入虚假页面后，泄露的可能不只是登录密码，还可能包括手机验证码、邮箱信息以及与资金账户有关的资料。 因此，防范仿冒网站不能只依靠个人临时判断，而应成为团队日常运营流程的一部分。特别是涉及登录、提现、账户绑定和资金转移的操作，需要与普通的商品编辑、图片制作和订单处理区分开来。 固定官方入口，减少从搜索广告登录 相较于每次通过搜索引擎寻找入口，更稳妥的方式是从平台官方公开渠道确认域名，并将正确地址加入浏览器收藏夹。日常登录时直接使用收藏入口，能够减少误点搜索广告和相似域名的概率。 打开页面后，仍需检查地址栏中的域名拼写，不要仅凭品牌标志、页面颜色和登录界面判断真伪。如果页面突然要求下载陌生软件、重复提交验证码，或者引导用户将资金转入个人账户，应立即停止操作，并通过官方客服渠道进行核实。 加强账号验证和内部财务复核 万里汇官方安全页面显示，其账户支持双重验证，用于提升账户安全性，并降低账户受到恶意软件和网络钓鱼侵害的可能性。卖家应尽量开启双重验证，同时避免不同平台使用相同密码。 企业内部也应明确账号使用权限。普通运营人员可以负责商品和订单管理，涉及收款账户、银行卡绑定、提现和大额付款的操作，则应由固定人员处理，并设置复核环节。即使账号信息被套取，清晰的权限划分也能减少诈骗者直接转移资金的机会。 值得注意的是，万里汇官方帮助中心明确表示，企业认证开户不收取费用，若非官方渠道或个人以万里汇名义收取认证费、开户费，应及时联系官方客服核实。 在提高运营效率时，也要给安全检查留出空间 跨境团队经常需要批量制作商品主图、促销图和店铺活动素材。为了赶上架进度，有些团队会把大量时间耗在重复作图和反复沟通上，导致运营人员在登录平台、核对域名和检查付款信息时更加匆忙。 在这类日常工作中，可以使用易可图等电商作图工具处理常规视觉素材，减少重复设计和外包沟通带来的成本压力。将节省下来的时间用于账号检查、付款复核和员工安全培训，比单纯追求上架速度更稳妥。 工具可以提升制作效率，但涉及账号和资金的操作仍需要人工确认。越是看起来熟悉的页面，越不能省略域名核对和财务审核。

TikTok Shop热门商品周榜再次展现出不同国家市场的消费差异。 从2026年7月14日公布的美国、英国和印度尼西亚站点周榜来看，美妆护肤、健康营养、母婴护理、节日礼品和消费电子产品保持较高热度。虽然三个市场的热门商品并不完全相同，但消费者对产品功效、使用场景以及组合价值的关注正在变得更加明显。 对于中国跨境商家而言，这份周榜的价值不只是找到几款正在热卖的商品，更重要的是观察不同市场的需求重心，为后续选品、内容制作和店铺运营提供参考。 美国站：功效型护肤与健康产品表现突出 美国站的榜单中，医美护肤和功能性食品成为较受关注的方向。 Medicube PDRN粉色胶原蛋白眼膜以650万至800万美元的预估GMV位居榜首，一款墨西哥电解质粉紧随其后。这一结果说明，在美国市场，消费者仍然愿意为功效表达清晰、使用方法直观的护肤和健康产品付费。 眼膜类产品适合通过短视频展示质地、使用过程和实际场景，电解质粉则与运动、通勤、户外活动等生活方式有较强联系。这些商品能够在较短时间内讲清楚用途，也更适合TikTok Shop以内容带动商品发现的销售环境。 不过，功效型护肤和功能性食品通常涉及较严格的宣传要求。跨境商家在制作商品标题、详情页和视频素材时，不能为了突出卖点而使用缺少依据的功效描述，应当将产品成分、适用场景和使用方法表达清楚。 印度尼西亚站：礼品消费与手机产品热度明显 母婴礼盒占据榜单前列 印度尼西亚站呈现出较为明显的礼品和消费电子产品消费热潮。其中，Zwitsal婴儿水疗礼盒以2760万至3370万美元的预估GMV领先榜单，显示出母婴护理与礼赠场景结合后所形成的市场吸引力。 与单件母婴用品相比，礼盒通常能够覆盖送礼、自用和节庆消费等多个场景。消费者购买的不只是产品本身，也会关注包装是否完整、组合是否实用以及整体呈现是否具有礼品感。 对于准备进入印度尼西亚市场的商家来说，可以关注婴幼儿洗护套装、家庭护理组合和节庆礼盒等方向，但仍要根据当地消费习惯、价格接受度和物流条件进行判断，不能仅凭单周榜单直接复制热门商品。 消费电子仍有稳定需求 POCO手机系列在印度尼西亚站同样表现不俗。手机属于决策周期相对较长的商品，消费者通常会重点比较性能、价格、外观和使用体验。 这也意味着，消费电子产品的内容不能只依赖简单展示。商家需要通过参数说明、功能演示和真实使用场景，帮助消费者降低理解成本。面对配置接近的产品，页面信息是否清晰，往往会直接影响用户是否继续了解。 英国站：美妆套装与母婴护理成为主力 英国站榜单主要由美妆套装和母婴护理产品占据。P.Louise三件套与Womenenli益生菌软糖位于头部，Medicube多款新品也进入榜单前列。 从商品形态来看，套装产品在英国市场具有一定吸引力。一方面，组合装能够让消费者一次获得多件相互关联的产品，另一方面，统一的包装和明确的使用顺序，也更容易形成完整的消费体验。 对于美妆品牌来说，套装并不是简单地把几件商品放在一起。产品之间是否具有关联性，价格是否体现组合价值，包装是否适合展示和赠送，都会影响消费者的判断。 益生菌软糖等健康营养产品进入头部，也说明便携、易食用和日常化的产品形态仍然受到关注。但健康类商品需要更加谨慎地处理成分说明和宣传内容，避免使用过度承诺式表达。 从周榜变化看跨境商家的运营重点 选品需要结合具体使用场景 三个站点的榜单虽然存在差异，但热门商品大多具有比较明确的使用场景。 美国站消费者关注护肤功效和日常健康，印度尼西亚站对礼品组合和手机产品表现出较高兴趣，英国站则偏向美妆套装、母婴护理和便捷型营养产品。 跨境商家在参考榜单时，应当先判断商品解决了什么需求，再分析这种需求是否能够持续。周榜可以反映阶段性热度，却不能直接代表长期销售结果。只有结合价格、供应链、物流和平台规则，才能形成相对稳妥的选品判断。 商品视觉影响信息传递效率 TikTok Shop依赖短视频、直播和商品页面共同完成转化。同一件产品进入不同市场后，消费者关注的重点可能完全不同，因此素材也需要根据站点进行调整。 例如，美妆产品可以突出质地、步骤和套装组合，母婴礼盒需要呈现包装细节与产品构成，手机产品则应把核心参数和使用场景讲清楚。 在需要频繁制作商品主图、详情页和活动素材时，商家可以借助易可图完成电商作图，将商品图片整理成更适合不同站点的视觉内容。相比每次重新安排复杂的设计流程，这类方式有助于减少重复制作带来的时间投入，降低部分素材制作成本。 不过，工具解决的是制作效率问题，真正决定内容质量的仍然是商家是否了解当地消费者。页面不能只是做得好看，还要让用户快速找到价格、规格、成分、使用方法和适用场景等关键信息。

2026年7月11日，俄罗斯国家杜马监察委员会第一副主席德米特里·古谢夫对外介绍了电商平台卖家身份核验新规。按照相关安排，自2026年10月1日起，俄罗斯电商平台在与卖家及提货点经营者签订合同时，需要对合作方提交的身份和登记信息进行核验。 这意味着，今后商家进入俄罗斯电商平台时，除了准备商品资料、物流方案和店铺运营素材，还需要确保企业登记信息真实、完整，并与俄罗斯官方系统中的记录保持一致。 新规将于2026年10月1日正式实施 此次身份核验要求来自俄罗斯政府于2026年6月20日通过的第768号政府决议。该文件于2026年6月26日正式公布，将从2026年10月1日起生效，并持续实施至2032年10月1日。 新规主要针对准备成为俄罗斯中介数字平台合作伙伴的企业和个人，同时覆盖计划经营订单提货点的主体。核验发生在平台与合作方签订合同的阶段，核心目的是让平台能够确认实际经营者身份，减少登记信息不清、主体不一致等问题。 对于合规经营的卖家而言，这并不意味着需要增加大量额外资质，而是要求提交给平台的信息能够在官方登记系统中得到验证。 不同经营主体需要核验的信息有所区别 俄罗斯本地法人企业需要核验企业完整名称、简称、注册地址、纳税人识别号、国家基本注册号以及税务登记原因代码。 个体工商户需要确认姓名、纳税人识别号和个体工商户国家注册号。采用职业所得税制度的自雇人士，则需要核验姓名、纳税人识别号以及当前是否正在适用职业所得税制度。 对于在俄罗斯设有经认可分支机构或代表处的外国企业，平台将核验其在俄罗斯境内登记的名称、地址、纳税人识别号和税务登记原因代码。未在俄罗斯设立相关机构的外国组织，需要提交企业名称、注册号码以及所在国家或地区对应的税务识别信息。 这也提醒跨境卖家，企业名称的中文版本、英文版本、俄文翻译以及注册文件中的正式名称不能随意混用。平台提交页面中的信息应尽量与实际登记文件保持一致。 核验时间取决于平台采用的方式 按照规定，平台可以通过俄罗斯国家企业登记信息、个体工商户登记信息、自雇人士税务状态查询服务、电子签名和身份认证系统等方式完成验证。 通过国家登记系统进行核验时，处理时间最长为五个工作日。使用统一身份识别和认证系统等简化方式时，核验通常需要一个自然日。 对于没有在俄罗斯设立分支机构或代表处的外国组织，平台可以自行确定核验期限，但最长不得超过十五个工作日，并需要提前在平台上公布相应时间。 核验结束后，平台应当在下一个工作日内向申请人发送通过或未通过的结果。若信息不完整或登记数据无法匹配，平台需要说明未通过的原因，同时不得限制申请人重新提交核验。 跨境卖家应提前检查资质信息 距离新规实施仍有一定准备时间，但涉及俄罗斯市场的企业不宜等到10月再集中处理。 准备在新规实施后签约或新增经营主体的商家，可以提前核对企业注册名称、注册地址、纳税人识别号和注册号码，确认平台后台、收款账户、合同文件及官方登记信息是否一致。外国企业还应留意翻译文件中的名称和号码，避免因字符、空格或缩写差异影响核验。 经营主体信息整理完成后，商品运营资料也需要同步建立统一规范。企业可以将易可图纳入日常电商作图流程，用于制作和调整商品主图、详情页及活动素材。通过统一模板管理不同店铺和语言版本，能够减少重复设计、反复沟通以及临时外包作图产生的时间成本，使运营团队把更多精力放在资质核对、商品合规和店铺维护上。 这里需要注意，作图工具解决的是视觉素材生产效率问题，不能代替企业登记、税务状态或商品资质审核。商家仍需以官方文件和平台实际要求为准。 身份透明将成为平台合作的基础条件 从此次新规可以看出，俄罗斯正在进一步规范电商平台与卖家之间的合作关系。平台需要了解实际合作对象，消费者也能够更清楚地确认商品背后的经营主体。 对于资料完整、登记信息准确的诚信卖家而言，身份核验通常不会构成实质性障碍。真正需要警惕的是企业名称、税号、注册地址和平台账号信息长期不一致，或者使用已经失效的主体资料继续申请合作。

生成式AI进入广告行业后，商品背景替换、模特图制作、广告文案调整等工作的效率明显提高，电商企业制作营销素材的门槛也随之降低。不过，当越来越多经过AI生成或修改的内容出现在消费者面前，一个现实问题也变得更加突出：用户是否有权知道自己看到的广告经过了AI处理？ 2026年7月9日，谷歌宣布扩大广告领域的AI透明度措施，在全球范围内推出“本广告如何创建”信息板块，帮助用户了解广告是否使用生成式AI制作或编辑。这项变化覆盖谷歌搜索、YouTube和Discover，但在第三方AI工具的识别与披露方面，现阶段仍然存在一定空档。 谷歌广告增加AI制作信息 按照谷歌公布的规则，用户在浏览广告时，可以点击广告旁边的三个点或信息图标，进入“我的广告中心”。新增的“本广告如何创建”板块会说明广告素材是否由AI创建或编辑。 这一功能面向全球用户开放，适用于谷歌搜索、YouTube和Discover等主要广告场景。与过去主要展示广告主身份、广告出现原因以及屏蔽选项相比，广告素材的制作方式也开始成为消费者能够查看的信息。 从消费者角度看，这项调整并不是要否定AI广告，而是让用户在接触合成内容时拥有更多判断依据。一张商品图是真实拍摄、局部修改，还是由生成式AI重新制作，对消费者理解商品展示方式有着直接影响。 谷歌自有AI工具将自动添加披露 此次规则中较为明确的一点，是通过谷歌自有生成式AI广告工具制作的内容，将由系统自动添加相关披露信息。广告主不需要再单独完成标记，信息会显示在广告对应的“我的广告中心”面板中。 谷歌此前已经在自有生成式AI输出中加入SynthID等不可见信号，并从2023年开始要求选举广告披露合成或经过数字修改的内容。此次扩展到普通商业广告，意味着AI内容透明度正在从部分敏感场景逐渐进入日常广告投放。 自动标识可以减少广告主忘记操作或不了解规则带来的遗漏，也方便平台建立相对统一的展示方式。但这一机制目前主要能够直接覆盖谷歌自身工具生成的素材。 第三方AI工具仍依赖广告主主动标注 争议主要集中在第三方工具制作的广告内容上。 当广告主使用谷歌以外的生成式AI工具制作素材时，需要通过谷歌提供的设置，主动将相关素材标记为“由AI创建或编辑”。谷歌目前不会对所有外部制作的广告进行独立检查，以判断其是否使用过AI。换句话说，外部工具生成内容能否被准确披露，在很大程度上仍依赖广告主主动操作。 这使新规则出现了一个现实空档。遵守要求的广告主会主动完成标记，但有意回避披露的广告主，仍可能不进行设置。普通消费者仅凭最终画面，也未必能够准确判断广告是否经过生成式AI处理。 谷歌的广告政策仍然禁止误导和欺骗性广告，无论内容是否由AI制作都需要遵守相关要求。不过，“不能误导消费者”和“必须说明AI参与”并不是完全相同的问题。前者关注广告内容是否真实，后者更强调制作过程是否透明。 欧盟等地区将出现更明显的AI标签 谷歌表示，根据不同地区的法律要求，部分广告除了在信息面板中披露，还会直接在广告画面上显示AI标签。 谷歌广告帮助页面显示，面向欧盟、印度和美国纽约地区投放的广告，如果相关素材被标记为由AI创建或编辑，广告中还会出现可见的覆盖标签。谷歌同时提醒，使用平台提供的AI标签设置，并不能自动保证广告符合所有当地法规，广告主仍需要结合具体业务寻求合规意见。 欧盟《人工智能法案》的透明度规则将于2026年8月开始实施。欧盟委员会公布的信息显示，生成式AI提供方需要确保生成内容能够被识别，特定的AI生成内容还需要进行清晰、可见的标注。 对跨境电商品牌来说，AI标识已经不只是平台功能变化，也逐渐成为投放流程中的合规事项。 电商企业需要兼顾效率与透明度 生成式AI能够减少部分实景拍摄、场景搭建和重复设计工作，对商品数量多、更新速度快的电商团队尤其有价值。使用易可图这类电商作图工具，可以帮助团队提高日常商品素材的制作效率，减少反复拍摄和多轮修改带来的成本压力。 不过，降低制作成本并不意味着可以忽略素材来源。企业在使用AI辅助作图时，应当同步记录素材的生成方式、修改范围和使用工具，并在广告投放前确认目标市场是否要求添加AI标签。 对于使用第三方工具制作的广告，品牌还需要把“是否涉及AI处理”加入素材审核流程，避免设计人员完成图片后直接交付投放，却没有向运营人员说明制作方式。这样的内部流程比单纯依赖投放平台提醒更稳妥，也更适合需要同时管理多个国家和地区广告账户的团队。 主动披露有助于减少后续风险 目前，谷歌的AI广告标识制度仍处于逐步完善阶段。全球信息面板解决了“消费者在哪里查看”的问题，但第三方工具仍依赖广告主主动标注，说明平台在外部素材识别方面还没有形成完全闭合的管理机制。 对品牌而言，主动披露AI参与并不等于削弱广告效果。只要商品信息、功能描述和实际交付保持一致，说明图片经过AI辅助制作，反而能够降低消费者对虚假场景和过度修饰的担忧。 随着各地监管规则继续细化，平台可能进一步加强AI素材检测与披露要求。企业越早建立素材记录、内部审核和区域合规流程，后续调整投放方式时付出的成本就越低。