2026年海外618大促已经拉开帷幕。速卖通数据表明,活动首日,品牌出海计划Brand+的GMV渗透率已逼近40%,西班牙、法国、波兰三大核心市场中本地仓发货订单首次突破50%,超过边境直发,这意味着本地化履约正在成为海外消费的新常态。

官方仓标注“本地+”后享有搜索流量加权,首日表现尤为亮眼,单量达到平日的25倍。消费电子、汽摩配以及大件商品迎来集中爆发,越来越多中国品牌借助本地仓的高效履约,赢得海外用户的信任与青睐。
从市场表现看,多个品类和品牌都在大促首日出现了明显增长。西班牙市场,泳池机器人品牌Seauto环比3月大促增长近7倍,储能品牌Oukitel与Allpowers增长2至4倍;法国市场,添可智能洗地机翻倍,迷你主机CHUWI增长12倍;波兰市场,iLife吸尘器与Funwater水上运动产品分别增长12倍和15倍;美国市场,Autel智能汽摩配翻倍,Anycubic 3D打印增长7倍;巴西市场,美的家电与GameSir游戏外设增幅超过300%;英国市场,Lubluelu吸尘器飙涨43倍,电动自行车品牌Urlife增长18倍。这样的数据,也说明高客单价、科技创新品类加上本地仓前置履约,正在推动新质国货品牌在海外大促中持续放大增长。
对边境卖家来说,提前布局欧洲官方仓,强化本地履约能力,不只是为了拿到“本地+”的流量,也是在大促期间更高效地承接平台资源,把核心单品集中打爆。与此同时,营销素材的准备也很关键。像易可图这样的电商作图工具,就能帮助商家更快完成主图、海报和详情页素材制作,在尽量降低设计成本的同时,把更多精力放回到选品、供应链和活动执行上。

这场海外618首日的数据,已经把一个趋势摆得很清楚:当本地仓、品牌力和科技创新品类结合起来,增长不再只是线性提升,而是有机会被迅速放大。
易说电商 · 2026.6.08






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