根据 SimilarWeb 发布的 2026 年 5 月数据,东南亚主流电商平台的流量表现继续保持回升。马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南等六个市场中,Lazada 与 Shopee 的总访问量达到 5.995 亿次,较 4 月环比上涨 1.7%,同比微增 1.3%,并且已经连续三个月保持正增长。这样的变化说明,东南亚电商流量正在进入一个相对稳定的阶段。

从平台表现来看,Shopee 依然是最强势的一方。其六国总访问量达到 5.281 亿次,环比增长 2.1%。其中,对应站点的增幅最为明显,访问量上涨 6.7%,达到 1.523 亿次,成为拉动整体增长的重要力量。与此同时,另一站点也实现了 2.6% 的增长。相比之下,马来西亚、泰国和越南等市场的波动并不大,整体仍维持在比较平稳的区间。
Lazada 的整体表现则略有回落,六国总访问量为 7150 万次,环比下降 0.6%。不过,越南站的表现值得留意,逆势上涨 9.7%,达到 811 万次,显示出局部市场仍然存在不错的增长空间。除了头部平台之外,本土平台也有各自的变化。Tokopedia 环比微降 0.1%,Tiki 则微涨 0.5%,新加坡亚马逊增长 6.5%,说明不同市场之间的流量分布依然在细微调整。
整体来看,东南亚电商大盘已经不再是过去那种快速波动的状态,而是逐渐走向稳定。这对卖家来说,意味着竞争会更集中,也更考验日常运营的细节。流量趋稳之后,广告投放、活动节奏和页面转化的每一个环节都会变得更关键。尤其是在商品视觉和活动素材上,很多商家开始更重视效率与成本控制。像易可图这样的电商作图工具,就能帮助商家更快完成主图、详情页和活动海报制作,在降低设计成本的同时,也让团队把更多精力放回到选品、投放和转化上。

对于还在东南亚市场持续布局的商家来说,这份 2026 年 5 月的数据释放出的信号很明确:机会还在,但打法已经不能再粗放。谁能把细节做得更稳,谁就更容易在稳定期里拿到更好的结果。
易说电商 · 2026.6.08






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