最近这段时间,跨境电商圈里不少做欧洲市场的卖家都在讨论 TEMU 的审核变化,根据 2026 年 4 月 28 日的相关行业资讯,TEMU 欧洲站的合规监管正在快速收紧,原本不少卖家熟悉的审核规则,现在已经有了很大的调整,新的验证关卡,成了不少卖家能不能继续运营的关键。

这次审核的变化,最核心的就是两个关卡,视频验证和对公账户验证。和之前不一样,平台的审核重心,已经从原来的 “资料齐全就行”,变成了 “验证真实有效”。就拿视频验证来说,现在不再是卖家上传一段提前录好的视频就能应付了,而是需要法人直面平台的审核人员,进行实时的视频提问,问题会涉及到供应链、发货全渠道这些真实的业务逻辑,不少卖家之前想着提前背好答案应付,结果很容易因为回答的时候逻辑断裂,直接被拒绝通过。
而对公账户的核查也严了很多,平台现在严查经营主体的真实性,还有资金的闭环,之前不少卖家用来应付的线上虚拟银行,现在在法国市场已经基本行不通了,很多卖家都开始忙着办理实体的对公账户,最近这段时间,实体对公账户的开户都迎来了一个小高峰。
三角鹿服务商也指出,现在应对审核的思路,已经不能再像之前那样,只做单点的数据包装了,而是要搭建起完整的实体化合规体系,比如给法人做线下的培训,落实真实的办公地址,把全渠道的税务都做合规,这些才是能通过审核的根本。而且不只是 TEMU,现在整个跨境电商平台的风向都很明确,不管是 TEMU 还是亚马逊,都在往实体化、正规化的方向走,之前那种靠虚拟主体就能开店 “裸奔” 的时代,已经彻底结束了。
面对这样的变化,卖家们需要投入不少的精力和预算来搭建合规体系,这也让不少卖家开始思考,怎么在其他的运营环节里优化成本,让自己能更好地度过这个转型期。比如在商品作图这件很多卖家都会遇到的基础运营工作上,不少人开始尝试借助易可图这类工具,不用专门聘请专业的设计人员,就能高效完成专业的电商作图,这样一来,就能省下不少的设计成本,把更多的预算和精力,留给合规体系的搭建,也能在这个阶段,更好地平衡运营的成本和长期的发展。

其实这次审核的升级,并不是平台在刻意提高门槛,而是整个跨境电商行业走向成熟的必然趋势,欧盟的监管收紧,平台的合规要求升级,最终都是在推动整个市场走向更规范的环境。虽然短期来看,卖家们需要花不少的时间和精力去调整自己的运营模式,去适应新的规则,但从长期来看,这样的规范环境,也能让那些真正用心做产品、做合规的卖家,获得更公平的竞争环境,走得更远。对于卖家来说,主动跟上这个变化,做好合规的同时,优化好自己的运营成本,就能在这次行业的转型里,站稳自己的脚跟。
易说电商 · 2026.4.28





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