2026年7月1日,欧盟跨境电商政策将迎来一项重要调整。根据亚马逊向卖家发布的通知,欧盟正式取消150欧元以下进口包裹的关税豁免政策。届时,所有从欧盟境外直接发往消费者的FBA和FBM订单,都将按照每件包裹征收3欧元关税。
这一变化意味着长期依赖小包直邮模式进入欧洲市场的跨境卖家,将面临新的成本压力。对于不少低客单价商品而言,利润空间或将受到明显影响。
欧盟低值包裹免税政策正式结束
根据亚马逊发布的信息,自2026年7月1日起,欧盟将取消执行多年的150欧元以下进口包裹关税豁免政策。
新规实施后,所有从欧盟境外直接寄送至消费者手中的商品,无论是通过FBA还是FBM模式销售,都需要承担新增的关税成本。其中,每件包裹将被征收3欧元关税。
对于采用FBM模式运营的卖家,平台要求使用亚马逊指定承运商,并提供有效的IOSS编号,以确保商品能够顺利完成清关流程。
而对于使用泛欧远程配送服务,包括EFN和Pan-EU模式的FBA卖家,亚马逊将直接在商品前台售价中自动叠加3欧元关税以及相应增值税,消费者在下单时即可看到最终价格。
小包直邮卖家将面临利润重算
长期以来,低值包裹免税政策是许多跨境卖家开展欧洲业务的重要成本优势之一。
随着政策调整落地,新增的3欧元固定关税将直接推高单件商品的综合成本。尤其是售价较低、利润率有限的产品,受到的影响更为明显。
例如一些客单价本身不高的家居用品、小型配件或日用品,在增加关税后,其利润空间可能被进一步压缩。对于依赖低价策略获取订单的卖家而言,重新评估商品定价和运营策略已经成为当务之急。
业内普遍认为,未来欧洲市场的竞争重点将逐步从单纯价格竞争转向供应链效率和精细化运营能力的竞争。
卖家需要重点关注哪些问题
面对即将实施的新规,卖家首先需要重新核算欧洲站业务的整体成本结构。
一方面,需要重点排查低价SKU的盈利能力,确认新增关税后是否已经触及盈亏平衡点。另一方面,要及时检查IOSS申报流程是否符合要求,避免因资料不完整或申报错误导致清关延误,进而影响消费者购物体验。
对于部分订单量较大的卖家来说,也可以结合自身情况评估海外仓备货模式,通过优化物流链路降低单件商品的综合成本。
降本增效成为跨境运营的重要课题
在物流、税务和平台规则持续变化的背景下,跨境卖家越来越重视运营环节的精细化管理。
除了控制物流和关税成本之外,商品视觉内容制作同样是运营支出中的重要组成部分。特别是在新品上架、活动推广以及多站点运营过程中,大量商品主图、详情页和营销素材的制作需求持续增加。
对于希望提高效率、控制运营成本的卖家而言,借助易可图这类电商作图工具,可以在商品图片设计、营销素材制作等环节实现更高效的内容产出,减少重复设计带来的时间和人力投入。在整体成本不断上升的环境下,每一个能够提升运营效率的环节都显得更加重要。

欧洲跨境市场将进入新的竞争阶段
随着2026年7月1日欧盟新关税政策正式实施,跨境卖家在欧洲市场的发展逻辑也将发生一定变化。
过去依靠低值包裹免税红利获得优势的经营模式,将逐渐让位于更加注重供应链管理、税务合规和运营效率的综合竞争模式。无论是产品定价、物流方案还是店铺运营策略,都需要根据新的市场环境进行调整。
结束语
欧盟取消150欧元以下低值包裹关税豁免政策,标志着欧洲跨境电商市场进入新的发展阶段。对于卖家而言,挑战与机遇并存。及时了解政策变化,提前测算成本结构,优化运营流程,才能在未来更加激烈的市场竞争中保持稳定发展。面对不断变化的国际贸易环境,提前布局、提升效率,将成为跨境卖家应对市场变化的重要方向。
易说电商 · 2026.6.22




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