2026年5月,美国电商数据研究公司Marketplace Pulse发布的最新数据显示,亚马逊全球电商生态正在发生明显变化。过去一年,亚马逊全球活跃卖家数量减少了16%,目前已不足156万。但与此同时,平台整体消费者流量仍在持续增长,单个活跃卖家的平均月访问量同比上涨25%,达到3544次。
这一组数据背后,其实透露出一个非常明确的趋势:亚马逊的流量并没有减少,反而正在向更稳定、更成熟的卖家集中。

从Marketplace Pulse披露的数据来看,亚马逊23个全球站点的月访问量同比上涨接近5%,达到55亿次。消费者仍然保持较高的购物活跃度,这意味着平台的整体需求依旧强劲。
但问题在于,越来越多中小卖家正在退出市场。
一方面,过去几年跨境电商行业快速扩张,大量卖家集中进入亚马逊,市场竞争不断加剧。另一方面,广告成本、物流费用、库存压力以及平台运营门槛提升,也让部分卖家难以长期维持稳定经营。
当卖家数量下降,而消费者流量继续增长时,平台流量自然会向存量卖家集中。对于已经建立起供应链、品牌能力以及运营体系的商家来说,这反而意味着更高的流量获取效率。
数据显示,目前单个活跃卖家的平均月访问量已经达到3544次,远高于过去约四年来累计31%的整体增长幅度。这也说明,头部和成熟卖家的流量优势正在进一步扩大。

对于跨境卖家而言,现在的平台竞争已经不只是“铺货”阶段,而是逐渐进入精细化运营阶段。
尤其是在产品展示层面,商品主图、详情页、场景图以及短视频素材,正在直接影响点击率和转化率。消费者流量虽然更多地集中到存量卖家手中,但谁能真正承接住流量,仍然取决于商品内容质量。
不少跨境团队现在也开始通过AI工具优化视觉制作流程。例如使用易可图这类电商作图工具,批量完成商品主图、场景图以及详情页生成,降低设计沟通和外包成本,让中小卖家也能更快完成高质量素材制作。

特别是在多站点运营环境下,不同国家平台往往需要不同尺寸、不同风格的视觉素材。过去依赖人工设计,不仅周期长,成本也较高。现在越来越多卖家开始倾向于通过AI生成方式提高效率,把更多精力放在选品、供应链和广告运营上。
从整个行业来看,亚马逊卖家数量减少,并不意味着跨境电商市场降温。相反,消费者需求依旧存在,只是平台正在从“增量扩张”转向“存量竞争”。
未来,能够持续留在平台上的卖家,大概率会更加重视品牌化、内容化以及运营效率。单纯依赖低价铺货的模式,竞争空间正在逐渐缩小。
而对于仍在坚持运营的卖家来说,当前阶段或许也是一次重新建立竞争优势的机会。随着部分卖家退出市场,平台流量开始重新分配,能够稳定输出产品和内容的商家,反而更容易获得新的增长空间。
整体来看,2026年的亚马逊市场,已经不再只是“谁进入得早”的竞争,而是逐渐演变成“谁运营效率更高、内容质量更稳定”的竞争。
易说电商 · 2026.5.19







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