近年来，短视频平台不断向电商领域延伸，其中以TikTok为代表的内容电商模式增长尤为明显。依托短视频与直播内容带动消费，“边看边买”的购物方式逐渐成为新的电商趋势。最新消息显示，TikTok正计划进一步扩大其电商版图，准备在韩国上线TikTok Shop。对于跨境卖家和品牌来说，这一动作意味着东亚电商市场可能迎来新的增长机会。

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TikTok Shop计划进入韩国市场

据消息人士透露，TikTok计划在2026年第三季度正式在韩国推出TikTok Shop电商业务。若计划顺利推进，韩国将成为继日本之后，TikTok Shop在东亚地区拓展的第二个国家。

事实上，TikTok近几年一直在加速布局全球电商市场。从东南亚到欧美，再到日本等成熟市场，平台正逐步形成内容与电商结合的商业生态。数据显示，TikTok Shop在东南亚市场增长迅速，2023年平台GMV达到163亿美元，同比增长接近四倍，显示出内容电商模式的巨大潜力。

韩国市场的布局，也被视为TikTok在亚洲电商战略中的重要一步。

韩国市场为何被看好

韩国之所以成为TikTok重点考虑的新市场，与当地的消费结构和用户群体密切相关。

首先，韩国互联网和移动设备普及率非常高，线上消费习惯成熟。数据显示，TikTok在韩国拥有大量年轻用户，其中15至35岁用户占比接近八成，这部分人群对短视频和社交电商的接受度较高。

其次，韩国本身具有强大的内容文化影响力。近年来，K-pop、K-beauty、K-fashion等韩流相关内容在TikTok平台上增长迅速，相关话题在过去三年增长超过1300%。
这意味着平台本身已经拥有较好的内容基础，一旦电商功能上线，内容与商品的结合会更加顺畅。

此外，韩国消费者对美妆、服饰和数码产品等品类需求旺盛，也为跨境卖家提供了新的销售空间。

上线时间仍可能参考日本市场表现

虽然TikTok已经确定韩国电商业务的规划，但具体上线时间仍存在一定灵活性。内部人士表示，韩国站的上线节奏将参考日本市场的运行情况再做评估。

考虑到日本和韩国在消费习惯、文化环境以及电商基础设施方面存在一定相似性，TikTok可能会先观察日本站点的表现，再进一步优化韩国市场的运营策略。

与此同时，TikTok今年上半年的重点仍放在欧洲新市场的拓展上。等欧洲市场布局逐步稳定后，东亚地区的电商业务预计会加快推进。

内容电商时代 卖家需要更高效的视觉生产工具

随着TikTok Shop等内容电商平台的发展，商品展示形式也在发生变化。相比传统电商平台，短视频电商更加依赖视觉内容，包括商品图片、短视频封面以及营销素材等。

在实际运营中，商家往往需要大量商品图、模特图以及多语言素材。如果依靠传统设计流程，制作效率往往难以跟上内容电商的更新节奏。

例如在跨境电商运营中，不少卖家会使用易可图这样的AI设计工具来提高效率。通过AI商品图生成、模特替换、背景更换等功能，可以快速制作适合不同市场的商品视觉素材。

比如当卖家需要针对韩国市场调整商品展示时，可以利用易可图快速更换模特形象或场景背景，让商品图片更贴近当地审美，从而提高点击率和转化率。

对于需要频繁更新素材的TikTok内容电商来说，这类工具能够显著减少设计成本，提高运营效率。