桌游正成为跨境电商中极具潜力的品类。数据显示，2025 年全球桌游市场规模预计将达到 60 亿美元，年均复合增速 8.66%，远超其他娱乐品类;其线上购买渗透率高达 72.3%，人均年消费 515 美元，在玩具类中位居榜首。eBay 平台已将桌游列为重点扶持品类，主要涵盖策略类、传统类和卡牌类三大细分市场。中国供应链在策略类桌游及限定版组件方面拥有显著的库存优势，而目前大中华区卖家在该领域的渗透率仍较低，存在巨大的出海机遇。

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在玩具类目里，桌游这一细分市场正悄然释放电商潜力。它不仅线上购买渗透率超七成，还以远超影音订阅(2.84%)和外卖配送(7.64%)的年均增长率，成为全球增速最快的消费娱乐品类之一。

对于跨境卖家而言，桌游是一条兼具高客单价、强复购、收藏属性与供需错位优势的 “优质赛道”。eBay 已将其纳入 2025 年玩具重点扶持品类，当下正是了解趋势、选对品类、提前布局的最佳时机。

一、高线上占比与高客单价，桌游成电商平台 “新宠”

在玩具品类中，桌游正逐渐成为电商平台的关注焦点。根据 Statista 数据，2025 年全球玩具的线上购买比例约为 32%，而桌游的线上购买占比却高达 72.3%，远超平均水平，预计到 2029 年将接近 90%。这种显著差异意味着，桌游几乎天生就适合通过电商渠道销售。

更值得关注的是其惊人的增长态势：2025 年全球桌游市场规模预计达 60 亿美元，且未来四年将以年均 8.66% 的复合增速增长，到 2029 年有望突破 90 亿美元。这一增速不仅超过了线上影音订阅和外卖配送，也让桌游成为电商板块中不可忽视的增长引擎。

电商适配度高、市场潜力大，正是桌游成为平台重点关注类目的底层逻辑。

从人均消费来看，桌游在玩具类目中同样表现突出。Statista 数据显示，2025 年全球消费者在桌游上的年均支出预计达 515 美元，远高于其他玩具品类，长期稳居第一。

高客单价的背后，是 “童心未泯的成年人”(Kidults)群体的持续壮大。越来越多成年玩家将桌游视为收藏品或社交爱好，在收集、组合、对战之外，投入更高预算已成为常态。这也让桌游在兼顾 “兴趣经济” 与 “消费能力” 的同时，具备了更强的出海和跨境电商潜力。

二、供应链强势 + 库存优势，eBay 中国卖家迎来出海 “黄金窗口”

在全球桌游热潮下，eBay 已将桌面游戏正式纳入 2025 年玩具重点品类。从欧美市场的持续高需求，到中国市场的强劲供给能力，这一品类正形成完整的跨境链路。

目前，中国已成为全球领先的桌游交易市场。活跃的新品发布与玩家社区，不仅拉动了本土销售，还为全球二级市场持续提供稀有或收藏向产品 —— 尤其是策略类桌游和限定版组件，展现出明显的库存优势。

因此，中国卖家的桌游产品在 eBay 平台上已逐步形成稳定的交易规模，并与高价值用户构建起良性循环。

尤其值得注意的是，桌游目前在 eBay 平台仍属典型的 “蓝海” 品类，存在出海潜力的黄金窗口。这一机会主要体现在三个方面：

买家需求旺盛：欧美主力市场(尤其是美国、英国、德国及澳洲)对桌游类目的长期关注度和消费粘性高;

市场增速可观：产品更新快、受众黏性强，买家 “不缺兴趣”，供给能力反而成为决定交易规模的关键;

中国卖家稀缺：当前大中华区卖家在该品类的渗透率仍较低，竞争尚不激烈。

这正是 “天时、地利、人和” 叠加的机会窗口。无论经营的是收藏向策略桌游，还是大众化派对桌游，趁平台仍处上升期布局跨境业务，都是绝佳选择。

三、eBay 平台桌游高潜力选品解析

eBay 平台上的桌游主要分为三大类：策略类、传统类与卡牌类，各具特色，覆盖从重度收藏到轻度娱乐的全场景需求。了解这三类的市场表现与定价结构，是卖家选品布局的关键一步。

第一类：策略桌游(Miniatures, War Games)

在桌游玩家心中，策略类桌游最具 “收藏属性”。以《战锤 40K》(Warhammer 40K)为代表，这类产品不仅包含大量角色模型、人偶配件，还因丰富的历史版本和限定发售，衍生出完整的收藏市场。

有玩家调侃：“游戏名中的‘40K’，可能意味着你要花四万英镑才能玩得尽兴。” 这类游戏因高投入、高参与度吸引了大量重度玩家，在二级市场也具备极高的流通价值。

在 eBay 上，该类产品销量领先，其中《战锤 40K》拥有独立分类标签。美国、英国是主要销售市场，价格集中在 20-200 美元区间，尤其 50-100 美元价位段交易最为活跃。

第二类：传统桌游(Board & Traditional Games)

传统桌游是家庭聚会的常客，涵盖五子棋、数独、麻将、飞行棋等经典玩法，也包括像 TAPPLE 这类融合语言学习与互动娱乐的新型游戏。尤其在节假日或家庭团聚季，这类产品在欧美家庭中颇受欢迎，常登上假期购物清单。

在 eBay 平台，美国、英国、德国、澳洲均为主要销售市场。其中英国市场的消费者偏好更集中，中国卖家在该站点的销售表现甚至超过美国站点。

产品价格主要集中在 0-50 美元区间，亲民定价结合强互动性，使其具备极强的零售动销潜力，适合以量取胜、快速铺货。

第三类：卡牌桌游(card game and poker)

卡牌游戏是桌面游戏中历史最悠久、传播最广的品类之一。从传统扑克牌、UNO、狼人杀，到各类定制联名扑克、德州扑克配件，这类产品因轻便易上手、社交性强，广受全球用户喜爱，尤其适合家庭聚会和朋友聚餐场景。

在 eBay 平台，美国、英国、德国是该类产品的核心消费市场。其中美英市场体量相近，中国卖家的出海空间仍有较大拓展潜力。

主流价格段集中在 0-50 美元，具备高复购、高频消费属性，适合通过差异化选品、组合售卖等方式提升客单价与转化率。

无论你是桌游收藏玩家、线下门店经营者，还是想拓展业务的线上卖家，只要拥有优质库存或独特选品，eBay 都欢迎你加入，将产品销往全球买家。

桌游，正是当前电商渗透率高、增速快、市场未饱和的 “黄金品类”。现在正是布局出海、抢占先机的好时机 —— 立即行动，开启你的全球桌游生意吧!