拼多多旗下的 Temu 在海外市场持续发力，目前已成为哥伦比亚第二大电商平台，仅次于 Mercado Libre，将亚马逊、AliExpress 等甩在身后。自 2024 年 3 月进入哥伦比亚后，其发展迅猛，月访问量达 2480 万次，日均处理约 10 万个包裹，年配送超 2640 万个包裹。

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Temu 的成功得益于创新模式：以低价、折扣和游戏化元素吸引用户，直接对接中国制造商省去中间环节，还通过分析用户偏好推送个性化优惠，提升转化率。不过，其低价策略也冲击了当地商业生态，引发本土企业抵制，相关机构已呼吁政府收紧跨境电商税收政策。

哥伦比亚市场潜力不小，超 5000 万人口中 35 岁以下占比过半，互联网普及率超 70%，预计 2030 年电商市场规模达 350 亿美元，年增 13%。

这只是 Temu 全球扩张的缩影。它已进入智利、秘鲁等多个拉美国家，在巴西曾短暂成为第二大平台;全球范围内，其月活用户达 4.165 亿，超越亚马逊成为全球月活最高电商平台。

未来，Temu 需应对政策风险、提升物流与品质平衡，其经验也为其他跨境电商提供了借鉴。