在跨境电商蓬勃发展的浪潮中，新兴品牌纷纷崛起，在海外市场书写着亮眼的商业篇章。有这样一个名为 PetPivot 的品牌，凭借智能猫砂盆、配套垃圾袋及猫砂盆垫这三款产品，在 TikTok Shop 美国站上线不到一年便实现 2000 万人民币的交易额，自 2023 年成立以来总销售额已达 2 亿元。

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PetPivot 的创始人之一 Poppy 曾涉足 3C 数码领域，在亚马逊平台有过不错业绩，但后续因库存积压被迫转型。家中猫咪让她留意到清理猫砂的痛点，她曾购入一款售价五六百美元的进口猫砂盆，却发现其体验不佳。深入调研美国市场后，Poppy 发现智能猫砂盆普及率不足 6%，价格偏高和使用不便是主要原因。

于是，Poppy 决心打造一款好用又平价的智能猫砂盆。2023 年，其团队研发出第一代产品，但测试后发现亮点不足，随后快速调整方向推出第二代，产品的安全性与稳定性显著提升，一经上市便获海外消费者认可。

PetPivot 的成功并非个例，它折射出宠物智能用品细分市场的巨大潜力。Research And Markets.com发布的《宠物科技市场 ——2025-2030 年全球展望与预测》显示，2024 年全球宠物科技市场规模达 76.3 亿美元，预计 2030 年将增至 172.5 亿美元，年复合增长率为 14.56%。

随着消费者支付能力与意愿的提升，宠物用品需求持续增长，除 PetPivot 外，众多品牌在该领域崭露头角。比如专注宠物智能产品研发的 HHOLove，2023 年其 TY-Pro 自动猫砂盆进入美国市场，首发当月便登顶亚马逊自动猫砂盆新品榜，且稳居该类目总榜第五，复购率居高不下，深受海外用户青睐。此后，该品牌陆续推出智能喂食器、智能饮水机、智能猫咪陪伴机器人等产品，进一步巩固了在智能宠物用品领域的地位。

PetPivot 的海外走红，很大程度上得益于对 TikTok 等社交媒体的巧妙运用。品牌通过发布产品演示、创意内容等视频扩大知名度，但并未将平台仅作为销售渠道，而是更注重借助达人内容让用户了解产品及品牌提供的生活解决方案。例如，其产品的自动铲屎功能能大幅解放用户双手，TikTok 博主 @Meg’s Cat Creations 的视频中，清晰展示了猫咪如厕后，脏猫砂自动流入下方垃圾袋、干净猫砂自动补充的过程，短短几秒便凸显了产品优势。

在社交媒体营销方面，小佩宠物也是成功案例。自 2013 年成立以来，该品牌已成为全球知名的宠物科技企业，产品与服务覆盖 30 多个国家。通过在社交媒体分享宠物养护知识、萌宠故事等内容，小佩宠物塑造了专业贴心的品牌形象。例如，其 6 月发布的视频介绍了 PETKIT 自动猫砂盆，展示了自动清洁、自动除臭等功能，用户还能通过手机监测盆内情况，获得了大量播放与点赞。

在社交媒体时代，社媒营销对品牌发展至关重要。它能让品牌直接连接消费者，了解需求与反馈，优质内容还能引发共鸣、促进口碑传播，助力品牌在竞争中突围。展望未来，随着全球经济发展和生活水平提高，宠物智能用品市场有望持续增长，跨境电商企业在该赛道的发展空间依然广阔。