要说现在跨境电商圈里，哪个地方最让人眼馋?估计不少人会提拉美 —— 大家都叫它 “最后一片蓝海”。

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不过别光看墨西哥，那儿基本是美国大卖家的地盘。而且美国市场还有贸易战的风险，说不准啥时候就变天;欧洲呢，人口年龄偏大，语言还特别碎，得适配三四十种，太麻烦;东南亚更别说了，早就卷成血海，晚去一秒都赚不到钱。

但巴西不一样，TikTok 直播带货在这儿火得一塌糊涂!

就说巴西直播带货一姐 Bianca Andrade(网名 Boca Rosa)，之前一场 4 小时的预售直播，靠虚拟试妆技术，直接卖出去 6.4 万多件商品!当时 110 万人守着看，试穿次数超 170 万次，收入差不多 90 万美元(相当于 500 万巴西雷亚尔)。其中前 10 分钟就卖了 100 万雷亚尔，有些色号的粉底液，20 分钟就被抢空了!

其实早在美国直播带货创下百万美元纪录前，越南去年 5 月就有一场直播，GMV 破了 1000 多亿越南盾(合计 400 多万美金)，是美国纪录的 4 倍呢!

而巴西的潜力，丝毫不输这些地方。

为啥巴西直播带货这么能爆发?

首先，巴西人简直是 “地表最强网民”，每天上网能泡 9 个多小时，熬夜能力仅次于南非，堪称 “熬夜冠军”!

其次，数据显示，巴西做直播的创作者，销售额比不做直播的高出 2 倍多。短视频是让人 “种草”，直播就是直接 “拔草”，转化率明显更高。而且在巴西，大家特别信那些能带来情绪价值的网红，超八成用户都愿意跟着网红买东西。

麦肯锡的调查也说了，巴西在直播电商、互动、销售这些方面，已经冲到全球第二，仅次于中国。

在 TikTok 上，不少巴西网红都靠日常分享圈粉，顺便带货，潜力大得很。

比如 Rafael Santos，他是 TikTok 上的全能网红，账号 @rafaelsantos 有 2500 多万粉丝，累计点赞超 7.6 亿。这人多才多艺，视频里有喜剧、化妆教程、生活 vlog，个人魅力特别强。他还搞过 “红妆挑战”，用夸张妆容逗粉丝笑，顺便展示专业技巧。直播时也很灵活，时不时推荐口红、衣服，轻松就能带动销量。以后他要是多结合喜剧和专业技巧做直播，说不定能成巴西 TikTok 电商的新标杆。

还有 Luva，账号 @luvadepedreiro 也有 2500 多万粉丝，一开始靠流畅的舞步和幽默感走红。最近他开始试直播带货，效果还不错。靠着庞大的粉丝基础，卖时尚配饰、生活用品这些，直播间人气爆棚。他带货还带着娱乐范儿，边跳舞边展示产品，或者拉朋友一起 “整活”，让购物变得特有趣。虽然刚起步，但已经挺厉害，单场直播几十万人看，有些产品卖得飞快，转眼就空了。

有人说，TikTok 巴西站，就是下一个 “印尼 + 美国” 的合体市场。

这儿的人均使用时长，比东南亚还长;内容生态呢，比美国空白多了，机会大;大家对中国商品的热情，也比你想的高得多。关键是，它正处在爆发初期 —— 已经有势头了，但还没卷起来。

跟欧美市场不一样，欧美主要靠短视频带货，巴西可是直播的主场。平时深夜看直播，大家就想跟网红聊聊天，等发工资了，就跟着剁手。谁能给大家带来情绪价值，谁就能把销售额做上去!

巴西有两亿人口，人均 GDP 超一万美元，全球也就中国、美国、巴西同时满足这两个条件。它的购买力是印尼的两倍、印度的四倍，却还是跨境电商的蓝海。

未来三年，拉美电商市场规模预计能翻倍到 1 万亿美元，比 2023 年直接翻一番，而巴西稳稳占第一，拿下 28.5% 的份额。

现在，巴西是 TikTok 全球第三大站点，仅次于印尼和美国。

这么看下来，全球地图上，人均 GDP 超一万美元、人口超 5 亿、电商还没饱和的地方，就剩拉美了。而在这片市场里，巴西绝对是最值得下注的那个。

在巴西做 TikTok 直播带货，越早入局，越有可能成为最后的赢家。